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Inhaltsangabe: Einleitung: Die Globalisierung der Markte und die Internationalisierung der Unternehmenstatigkeit haben zu dezentralen und vernetzten Organisationsformen gefuhrt, die ohne den Einsatz von Informations- und Kommunikationstechniken nicht beherrschbar sind. Diese Technologien und die Fahigkeit zur schnellen Informationsbeschaffung und -weitergabe sind mitbestimmend fur die Wettbewerbsfahigkeit der Unternehmen. In der Favorisierung der Information als vierten .Produktionsfaktor spiegelt sich diese Erkenntnis wider. Die Entwicklung zur Informationsgesellschaft impliziert eine weitgehende DV-technische Durchdringung des privaten, gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Lebens. Insbesondere sind die Professionalisierung von Multimedia-Anwendungen und das weltumspannende Computernetzwerk Internet in den Mittelpunkt des oeffentlichen Interesses getreten. UEber den bisherigen Einsatz im wissenschaftlichen Bereich hinaus, beschaftigen sich zahlreiche Interessengruppen mit den kommerziellen Nutzungsmoeglichkeiten des Netzes und forcieren dessen Entwicklung zum globalen Marktplatz. Neben den angebotenen Dienstleistungen gewinnt der Aspekt der schnellen und weltweiten Gewinnung und Verbreitung von Informationen an Bedeutung. Vor allem das anwenderfreundliche World Wide Web (WWW) bietet Ansatzpunkte fur neue Wege der Gestaltung von kommunikativen Austauschprozessen, die sich zwischen Unternehmen und ihren Zielgruppen vollziehen. Durch Personalanzeigen kommunizieren die Unternehmen mit dem Arbeitsmarkt. Als Instrument der Zusammenfuhrung von Angebot und Nachfrage sind sie das am haufigsten genutzte Instrument der externen Personalbeschaffung und stellen ein bedeutendes Element der OEffentlichkeitsarbeit von Unternehmen dar. Hinsichtlich der Personalrekrutierung sehen sich diese einem gespaltenen Arbeitsmarkt gegenuber. Auf der einen Seite verfestigt sich die Zahl der Arbeitslosen auf hohem Niveau, auf der anderen Seite herrscht ein Mangel an hochqualifizierten Spezial
