Du Marketing-Mix Au Cybermarketing-Mix

Internet inaugure une nouvelle re pour le marketing: celle du marketing interactif. Les recherches concernant l'impact d'Internet sur la conception strat gique du marketing et sa mise en oeuvre suscitent plus que jamais l'int r t des uns et la curiosit des autres. Dans cette perspective, nous avons commenc par une revue de la litt rature pour illustrer les concepts th oriques. Ensuite,
travers une enqu te par questionnaire touchant 32 entreprises, nous avons encha n avec une partie empirique afin d’ valuer dans quelle mesure Internet a-t-il red fini la conception classique du marketing et comment on assiste
une transition du marketing-mix classique au cybermarketing-mix. Cette tude peut int resser les managers, les sp cialistes du marketing sur Internet ainsi que les chercheurs qui veulent explorer le sujet de l'implication d'Internet dans la fonction marketing.