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Russland ist mit 145 Mio. Einwohnern ein riesiger Markt mit grossem Potenzial und zeichnet sich durch hohe Nachfrage nach Investitionen, Know-how und Exportgutern aus. Jedoch merken die auslandischen Manager schnell, dass Geschafte nicht nach den vermeintlich bekannten sondern nach eigenen Regeln ablaufen. Die kulturelle Vielfalt und Andersartigkeit spielen hier eine wichtige Rolle. Je besser eine auslandische Firma die Mentalitat und die Kultur der Russen versteht, desto besser koennen die Risiken eines Markteintrittes minimiert werden. Diese Untersuchung vermittelt die nahre Betrachtung der Werbung der Kreditinstitute in Russland sowie die Spezifika der Gestaltung der Werbung fur Finanzdienstleistungen. Neben der Erlauterung der allgemeinen Begriffe Werbung und Werbeziele werden auch der Finanzdienstleistungsbegriff, seine Zielgruppen und die wichtigsten Besonderheiten bzw. ihre Auswirkungen auf die Werbung ausfuhrlich erklart. Der zentrale Teil erlautert die Besonderheiten der Werbung fur die Finanzdienstleistungen und den Einfluss der russischen Kultur auf die Werbung. Es wird ausfuhrlich auf die Entwicklung der Werbebranche in Russland generell, die rechtlichen Rahmenbedinungen im Allgemeinen fur die Finanzdienstleistungen sowie die Imagewerbung, Werbeslogans, Werbung in Verkehrsmitteln und deren Wirkung eingegangen. Zahlreiche ausfuhrlich kommentierte Werbespots und Werbeanzeigen der russischen Banken werden einen UEberblick in die Entwicklung der Werbung fur Finanzdienstleistungen in Russland und deren Gestaltung schaffen.
