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Dass dem Internet in den letzten Jahren eine hohe Aufmerksamkeit in wissenschaftlichen Arbeiten zukam und entsprechend viele Publikationen zu diesem Thema erschienen sind, ist nicht unbegrundet, auch wenn sich manche Euphorie wieder in Luft aufgeloest hat. Kein anderes ‘Medium’ hat sich derart rasch verbreitet und unterliegt in seinen Strukturen und Kommunikationsformen so raschen Entwicklungen. Die Auswirkungen auf Unternehmen, Organisationen und auch die Politik waren und sind enorm. In der politischen OEffentlichkeitsarbeit ist das Internet mittlerweile zu einem festen Bestandteil geworden. Fur den Einsatz des Internets in der PR sowie fur die Funktionen und die Gestaltung von Websites und Online-Kampagnen haben sich zahlreiche qualitatssichernde Regeln etabliert, die in der Planung der Kommunikation in diesem modernen Medium nicht unbeachtet bleiben durfen. Die technischen Moeglichkeiten der Kommunikation eroeffnen der politischen Kommunikation neue Vorteile und Herausforderungen. Der zentrale Vorteil liegt in der unverzerrten Kommunikation, die nicht der Selektion der klassischen Medien unterliegt. Wahrend die Medienakteure Themen ignorieren oder durch gezielte Berichterstattung bewusst auf die oeffentliche Agenda setzen, kann sich das virtuelle Informationsangebot der Transformations- sowie Selektionsmacht traditioneller Gate-Keeper entziehen. Die politische Information erreicht den Empfanger direkt. Die Moeglichkeiten, mehr Informationen anzubieten, als dies in der ubrigen medialen Berichterstattung moeglich ist, sollten genutzt werden. Das Fehlen traditioneller Gate-Keeper stellt neue Herausforderungen an die Leiter von Online-Kampagnen und Gestalter von Webauftritten. Eine genaue Kenntnis der Strukturen des Internets, der Kommunikationsmoeglichkeiten sowie eine korrekte und schlussige Informationspolitik sind unumganglich. Die Regeln serioeser Online-PR sollten weitgehend beachtet werden. Die Websites der politischen Parteien haben bereits einige Evolutionssprun
