Neuromarketing: Transparenz im Konsumentenverhalten und Einsatzmoeglichkeiten in der Markenfuhrung

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Dieses Buch erklart die derzeit boomende Wissenschaft Neuromarketing im Kontext der Markenfuhrung. Es zeigt Ihnen eine voellig neuartige Transparenz im Konsumentenverhalten und verrat praktische Einsatzmoeglichkeiten in der strategischen und operativen Markenfuhrung. Erkenntnisse aktuellster neurooekonomischer Studien werden speziell fur die Markenfuhrung zusammengetragen und vermitteln spannende Ergebnisse, die unter anderem den homo oeconomicus als Mythos entlarven und das Unterbewusstsein starker in den Fokus der Betrachtung rucken. Die aufklaffende Lucke zwischen Reizaufnahme und Verhaltensausserung wird in der Konsumentenverhaltensforschung geschlossen und der Prozess der Markenfuhrung erfahrt zusatzliche Erfolgsfaktoren. Anhand eines imaginaren Leitfadens wird gezeigt, wo sich Neuromarketing in Segmentierung, Positionierung, Branding, Kommunikation und Co einbauen lasst und warum die neue Erfolgsformel lautet: limbische Kongruenz zwischen Markenidentitat und Konsumentenpersoenlichkeit schaffen . Umfrageergebnisse am Ende zeigen das momentane Interesse der Unternehmen an dieser teils revolutionaren Wissenschaft.