Kunst als Kommunikationsmedium und Imagetrager fur Unternehmen

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Im vorliegenden Buch wird die Rolle und Wirkungsweise des Kunstsponsorings von Unternehmen am Beispiel der gesellschaftlichen anerkannten hohen Kunste untersucht. Die Studie ist an der Schnittstelle von Marketing, Kommunikationstheorie (Rezeptionsforschung) und Sozialwissenschaften angesiedelt. Neben der ausfuhrlichen Zusammenfassung der Wirkungsweise ausgewahlter Modelle des Kunstsponsorings gibt die Untersuchung einen UEberblick uber erfolgreiche Beispiele wie auch uber die aktuellen Trends und Grenzen. Die Autorin befasst sich mit der Moeglichkeit, Kunstsponsoring in die Unternehmenskommunikation zu integrieren. Untersucht werden verschiedene Erscheinungs- und Gestaltungsformen sowie die Wirkungsweise auf den Empfanger der Kunstsponsoring-Botschaften. Es folgt ein UEberblick zum Sponsoringverhalten deutscher Unternehmen. Es wird aufgezeigt welche Arten von Kunst bevorzugt gesponsert werden, wie viele deutsche Grossunternehmen im Zeitraum 1998 bis 2008 in Kunst- und Kultursponsoring investiert haben und in welcher Weise der Erfolg dieser Engagements kontrolliert wird. In einer Abschlussbetrachtung werden moegliche zukunftige Entwicklungen des Kunstsponsorings durch Unternehmen dargestellt.