Werbung in China: Ableitung von Strategien unter Berucksichtigung kultureller Einflusse

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Westliche Unternehmen wittern in China ein schier unermessliches Absatzpotential fur die eigenen Produkte - der boomende Markt, die aufstrebende Mittelschicht, die sogenannten kleinen Kaiser der jungeren Generation, welche grossen Wert auf Individualitat und ein ebenso ausgepragtes Markenbewusstsein an den Tag legt. Aber wer seine Produkte verkaufen moechte, um sich ein Stuck des immens gross geglaubten Kuchens abzuschneiden, kommt auch in China nicht mehr umhin, kraftig die Werbetrommel zu ruhren. Doch so gross der Markt und die Vielfalt an Medien auch ist und so sehr die Augen westlicher Konzerne bei dem Gedanken an das Potential Chinas leuchten, so wenig lasst sich Werbung globalisieren. Gerade beim Anpreisen ihrer Waren tappen viele vermeintliche Marketingprofis aus westlichen Nationen aufgrund der fremden Sprache und Kultur in eine Falle, die die Prasenz im Fernen Osten zum Desaster werden lassen koennen. Diverse Beispiele zeigen deutlich, dass es nicht genugt, seine westlichen Strategien und Muster auf den oestlichen Teil der Welt zu ubertragen in der Hoffnung, dass sich der Markt dem eigenen Konzept anpassen wird. Lokale wirtschaftliche und gesellschaftliche Gegebenheiten mussen ebenso wie kulturelle Werte erkannt und in der Marketingstrategie berucksichtigt werden.