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Ehemals als hoffnungsvoller Kommunikationskanal angepriesen, hat sich das Internet dank einer rasanten Entwicklung innerhalb weniger Jahre langst als zentrale Infrastruktur diverser Informations- und Unterhaltsmedien etabliert. Infolge dieser Popularitatszunahme darf der Einfluss computervermittelter Kommunikation keineswegs als Erfolgsfaktor unternehmerischer Absatzpolitik unterschatzt werden - denn zweifelsohne gewinnt das Internet (nach wie vor) an Bedeutung fur das globale Wirtschaftsleben, so auch als strategisches Element zur Markenfuhrung. Der Bereich des ‘Internet-Branding’ stellt die konzerneigene Markenpolitik gegenwartig jedoch vor neue Herausforderungen: Online-Markenfuhrung kann namlich keineswegs schlicht als Erweiterung des Marketing-Instrumentariums durch das Internet angesehen werden. Vielmehr mussen die klassischen Lehren der Offline-Kommunikation mit den neuen technologischen Moeglichkeiten verbunden und somit bestimmte Grundregeln der Online-Markenfuhrung erfullt werden. Es gilt also zu verstehen, inwieweit die konventionellen Regeln der klassischen Markenfuhrung fur Marken aus der realen Welt im Internet gelten und bis zu welchem Grad sie sich unter dem Einfluss des neuen Mediums wandeln mussen, um auch in Zukunft erfolgreich agieren zu koennen - vor allem in Bezug auf das wohl bedeutendste aller Online-Kommunikationsmittel: der Unternehmens-Website.
