Iptv: Paradigmenwechsel fur die werbetreibende Industrie

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Die Studie gibt einen UEberblick uber den IPTV-Markt zum Stand Fruhjahr 2007. Die Arbeit ist chronologisch aufgebaut und erlautert nach einem UEberblick uber die deutsche Fernsehgeschichte die Technologie von IPTV. Themen-affine Bereiche, die verschiedenen Marktteilnehmer und Zusammenhange, die die Entwicklung der deutschen Fernsehlandschaft im Augenblick beeinflussen, werden aufgegriffen und erlautert. Diese Faktoren wirken mittelbar auf den Werbetrager Fernsehen. Entstehende Wechselwirkungen und daraus resultierende Chancen bzw. Herausforderungen fur die werbetreibende Industrie bezogen auf das Werbemittels Fernsehwerbung werden aufgezeigt. Daruber hinaus werden die Veranderungen fur den Konsumenten beleuchtet. Zum Abschluss der Arbeit werden uber ein Anwenderszenario moegliche zukunftige Auspragungen von IPTV erlautert.