Autos nicht fur AEltere, sondern fur alle: Motive alterer Frauen beim Kauf eines Autos

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Im Fokus steht die Frage, welche Faktoren die Kaufentscheidungen alterer Autofahrer, vor allem Autofahrerinnen, beeinflussen und ob es Moeglichkeiten fur Automobilhersteller gibt, auf diese Kaufentscheidungen einzuwirken. Die Zahl der alteren Fuhrerscheinbesitzer und aktiven Kraftfahrer hat in den letzten Jahren enorm zugenommen und wird zukunftig weiter steigen. Daher ist es gerade fur die Automobilbranche wichtig, diese Zielgruppe naher zu betrachten, um sie als Konsumentengruppe zu gewinnen und zu behalten. Berucksichtigt wurden unter anderem die Bedeutung von Mobilitat im Alter insbesondere verbunden mit der Frage nach der Bedeutung des Pkw sowie das Kaufkraftpotential dieser Konsumentengruppe, aber auch die besonderen Kaufmotive. AEltere Autofahrer haben besondere Wunsche und Anspruche an ein Auto, woraus sich eine Gestaltungsherausforderung fur die Produkte und Dienstleistungen in der Automobilbranche ableiten lasst.