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Audio-Branding klingt gut - ‘Corporate Sound’ noch besser. Marketing-Experten bekommen bei diesen Begriffen ein Funkeln in den Augen, das vermuten lasst, es handle sich hierbei um Wunderwaffen fur die Behebung aktueller Probleme der Marken-Kommunikation. Fragt man jedoch nach einer umfassenden Beschreibung und Definition dieser Anglizismen, dann entpuppt sich mancher so genannter Experte schnell als Laie. Auch in aktuellen Medienberichten des Spiegel oder des Magazins ZEIT Wissen aussern sich Beliebtheit und Popularitat des Themenkomplexes ‘Akustische Markenfuhrung’. Die Berichterstattungen wie Stellungnahmen der Marketing-Experten sind gepragt von dem Tenor, dass eine effiziente Markenfuhrung nicht mehr ohne den Einsatz von Klang und Musik in einer strategischen Ausrichtung auskomme: ‘Corporate Sound’ sei deshalb unverzichtbar, damit sich die Unternehmens- und Produktmarken von den Wettbewerbern explizit abheben und die Konsumenten sie in der Flut an Werbeinformationen uberhaupt wahrnehmen. Tatsachlich ist die Marken-Kommunikation heute gravierend veranderten Bedingungen ausgesetzt, die sich auf der einen Seite in einem zunehmend unubersichtlichen und qualitativ austauschbaren Angebot an Produktmarken sowie auf der anderen Seite in einem wachsenden Desinteresse der Markenkontaktpersonen gegenuber der Werbung in den Massenmedien manifestieren. Die zentrale Aufgabe einer an diese Bedingungen angepassten Marken-Kommunikationsstrategie besteht in der glaubhaften Vermittlung eines konsistenten Selbst- und Fremdbildes einer Marke. Unter diesen Pramissen wird im Rahmen der vorliegenden Magisterarbeit interdisziplinar die Notwendigkeit und das Potenzial der Anwendung von Audio-Branding und ‘Corporate Sound’ herausgearbeitet: Als sensuale Kommunikationsstrategien erganzen sie die Marke unter expliziter Berucksichtigung der aktuellen Marktstrukturen sowie des Rezeptionsverhaltens der Markenkontaktpersonen um eine weitere, namlich die akustische Dimension.
