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Claudius Kohrt hat sich in seiner Diplomarbeit Die Bedeutung der Markierung bei der Wahl zwischen Hersteller- und Handelsmarke aus Konsumentensicht angesichts der zunehmenden Bedeutung von Handelsmarken und Discountern im Lebensmitteleinzelhandel mit einer hochaktuellen Thematik beschaftigt. Dies belegen nicht zuletzt die in dieser Arbeit zusammengetragenen aktuellen und sehr detaillierten Informationen uber die Marktanteilsentwicklung von Handelsmarken. Claudius Kohrt legt seiner Arbeit die These zugrunde, dass die von den Konsumenten empfundene Nutzendifferenz zwischen Hersteller- und Handelsmarken aufgrund des gestiegenen Nutzens von Handelsmarken abgenommen hat (These 1). Der gestiegene Nutzen ist dabei u. a. darauf zuruckzufuhren, dass sich das Marketing fur Handelsmarken zunehmend an das von Herstellermarken annahert. Besonders pragnant zeigt sich dies am Beispiel von Premium-Handelsmarken (z. B. Fullhorn von Rewe). In der Konsequenz geht damit auch die Bedeutung der Markierung fur die Wahl zwischen Hersteller- und Handelsmarke zuruck (These 2). Aufgrund einer umfassenden Auswertung sowohl der wissenschaftlichen Literatur als auch von Praxis-Studien koennen die beiden Thesen empirisch gestutzt werden. Fur Herstellermarken lasst sich daraus die Empfehlung ableiten, die Differenzierung zu den Handelsmarken aufrechtzuerhalten bzw. zu starken (z. B. uber Produktinnovationen oder emotionale Markenwelten). Haufig wird dies auch mit einer Konzentration auf die starken Marken im Portfolio eines Markenartiklers einhergehen mussen, was die Elimination von Marken zur Folge hatte. Dr. habil. Dirk Temme
