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Die Diplomarbeit wurde mit der Zielsetzung verfasst, alle verfugbaren Informationen zur noch wissenschaftlich weitgehend unstrukturierten Mediagattung der Ambient Medien zusammenzutragen, diese systematisch aufzubereiten, und so eine sinnvolle Wissensbasis fur deren zukunftigen Einsatz zu schaffen. Im weiteren Verlauf der Arbeit soll der Prozess der Ambient Media Planung naher untersucht werden. Hierfur wird der Planungsprozess zunachst in einzelne Schritte zerlegt und analysiert. Zudem soll festgestellt werden von welchen beteiligten Instanzen die einzelnen Aufgabenfelder gangigerweise abgedeckt werden und welche unterschiedlichen Moeglichkeiten bestehen, eine Ambient Media Kampagne zu realisieren. Zum Abschluss dieser Untersuchung soll aus den generierten Informationen ein systematisches Ablaufschema des Planungsprozesses erarbeitet werden. Primares Ziel dieser Arbeit ist es neue Erkenntnisse uber die Bewertbarkeit von Ambient Medien zu gewinnen. Hierbei soll zunachst die Eignung der gangigen Mediakennzahlen im Mittelpunkt stehen. Nach einer wissenschaftlichen Untersuchung der Kennzahlen sollen die hieraus erwachsenen Erkenntnisse anhand einer Befragung uberpruft werden, um abschliessend Aussagen uber deren Eignung zur Bewertung von Ambient Medien treffen zu koennen. Anhand der dabei gewonnenen Erkenntnisse soll zudem nach einem neuen Ansatz gesucht werden, um die Bewertbarkeit von Ambient Medien zukunftig zu verbessern. Die Beantwortung der Frage, ob und inwiefern eine Bewertbarkeit der Medienleistung von Ambient Medien gegeben ist und wie eine Solche gegebenenfalls realisiert werden kann, bildet somit die zentrale Fragestellung dieser Arbeit. Mit der Untersuchung dieser Thematik soll dazu beigetragen werden, eine Quantifizierung der Medialeistung eines ausserst kreativen und effizienten Medienzweiges zukunftig zu ermoeglichen.
