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Die Internationalisierung ihrer Geschaftsbereiche ist eine der wichtigsten Aufgaben, vor die sich Unternehmungen heutzutage gestellt sehen. Die bisweilen als bedrohlich wahrgenommene Globalisierung der Wirtschaft setzt die Unternehmungen zunehmend unter Zugzwang. Insbesondere Unternehmen, deren Kernmarkte mehr oder weniger saturiert sind, sehen sich gezwungen, neue Absatzmarkte zu erschliessen. Daraus resultierend ist in den vergangenen Jahren zu beobachten, dass der Welthandel konstant starker wachst als die Weltproduktion. Die auslandischen Direktinvestitionen haben selbst dieses Wachstum noch ubertroffen, sind weltweit in den vergangenen Jahren jedoch rucklaufig. Einen der popularsten Zielmarkte der Internationalisierung von Unternehmen stellt seit einigen Jahren China dar. Dauerhafte jahrliche Wachstumsraten von uber 9% und 1,3 Mrd. potenzielle Kunden sind ein schlagkraftiges Argument, China nicht ausschliesslich als gunstigen Produktionsstandort zu sehen. Die vorliegende Studie unternimmt den Versuch, einen UEberblick uber die Moeglichkeiten und Schwierigkeiten des grossen unternehmerischen Schrittes - des internationalen Markteintritts in die Volksrepublik China - zu geben und hierbei insbesondere die aussergewoehnlichen kulturellen, geographischen und oekonomischen Umstande zu berucksichtigen, die der chinesische Markt mit sich bringt.
