Sprache, Kultur und Zielgruppen: Bedingungsgroessen fur die Kommunikationsgestaltung in der Wirtschaft

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Der Band befasst sich u.a. mit Aspekten der Kommunikationsgestaltung und -effektivierung sowohl innerhalb von Unternehmen als auch im Wechselspiel mit kulturell unterschiedlichen Markten. Es werden Grundsatzfragen interkultureller Kommunikationsgestaltung in und von Unternehmen sowohl aus theoretischer als auch aus vielseitiger anwendungsbezogener Perspektive unter Berucksichtigung der Zielgruppenadaquatheit behandelt.