Professionalisierung deutscher Wahlkampfe?: Wahlkampagnen seit 1953

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Yvonne Kuhn zeigt, dass Professionalisierung der Wahlkampfe, d.h. Inszenierung, Emotionalisierung sowie Personalisierung der Werbebotschaften, negative campaigning und der Einsatz externer Beratung, bereits fur die Bundestagswahlkampfplanung und -durchfuhrung der etablierten Parteien in den Jahren 1953, 1965, 1976 und 1987massgeblich relevant waren. Die Veranderung resultiert aus der Erfahrung der SPD-Kampagne 1998, dass mit der Wahlkampforganisation selbst eine Medienkampagne betrieben werden kann. Das wirklich Neuartige ist das Bestreben, die Medien dazu zu bewegen, uber die vermeintliche Professionalitat der eigenen Kampagne zu berichten.