Messung Und Wirkung Von Markenemotionen: Neuromarketing ALS Neuer Verhaltenswissenschaftlicher Ansatz

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Einfuhrung in die Problemstellung der Markenemotionen.- Theoretischer Teil - Markenwissen und Emotionen.- Ableitung der Forschungshypothesen zur Wirkungsweise von Markenemotionen.- Empirischer Teil - Messung und Wirkung von Markenemotionen.- Implikationen fur Forschung und Praxis.