Markterfolg radikaler Innovationen: Determinanten des Akzeptanzverhaltens
Stefanie Regier
Markterfolg radikaler Innovationen: Determinanten des Akzeptanzverhaltens
Stefanie Regier
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Stefanie Regier untersucht, welche Faktoren die Produktevaluation und die Akzeptanzentscheidung des Konsumenten bei radikalen Innovationen beeinflussen. Auf dieser Basis entwickelt sie ein Modell, um Hilfestellung bei der Markteinfuhrung und -kommunikation zu leisten. Als wesentliche Determinanten der Einstellung zum Kauf identifiziert die Autorin Markenschemakongruenz, Produktschemakongruenz, produktbezogene Emotionen und Produktzielkongruenz.
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