Management von Markenportfolios: Gestaltung und Erfolgsauswirkungen aus Unternehmenssicht

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Kai Vollhardt entwickelt ein umfassendes Modell zur Erklarung des Erfolgs von Markenportfolios mit dem Ziel, geeignete Stellgroessen fur das Management zu identifizieren. Auf Basis einer umfangreichen Unternehmensstichprobe uberpruft er unter Berucksichtigung der Markenportfoliostrategie sowie der Markenportfoliogroesse das zwischen den Determinanten und der Zielgroesse postulierte Hypothesengeflecht.