Die Qualitat Der Marktbezogenen Planung: Konzeptualisierung, Erfolgsauswirkungen, Determinanten, Wahrnehmungsunterschiede

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Bernhard Schenkel entwickelt ein Modell, das es Unternehmen ermoeglicht, ihre Planungsaktivitaten systematisch zu bewerten, und zeigt, dass eine gute Planung sowohl den Markterfolg eines Unternehmens als auch die kosteneffiziente Abwicklung der Unternehmensaktivitaten positiv beeinflusst. Er beschreibt die unternehmensinternen und -externen Voraussetzungen fur eine hochwertige marktbezogene Planung und analysiert die wichtige Schnittstelle zwischen Marketing/Vertrieb und Controlling.