Olfaktorische Reize in Der Markenkommunikation: Theoretische Grundlagen Und Empirische Erkenntnis Zum Einsatz Von Duften

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Jan Eric Rempel zeigt, dass olfaktorische Reize verschiedenste Zielgroessen der Markenfuhrung sowohl positiv als auch negativ beeinflussen koennen: Nur ein genau auf die Markenpositionierung abgestimmter Duft bewirkt eine effektivere Kommunikation als eine duftfreie. Dufte wirken sich auch auf die Effizienz des Lernens aus. So wird die Markenpositionierung bei einer gut abgestimmten Kommunikation sehr viel schneller verstanden.