OEkonomik Der Marke: Ein Beitrag Zum Theorienpluralismus in Der Markenforschung

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Michael Welling analysiert den gegenwartigen Status quo. Er zeigt ein gravierendes Begriffsdefizit auf und begegnet diesem mit einer die identifizierten Probleme uberwindenden Markendefinition. Im Sinne des theoretischen Pluralismus stellt er den bislang dominierenden verhaltenswissenschaftlichen Untersuchungen mit der OEkonomik ein alternatives Erkenntnisobjekt zur Seite. Er legt die Moeglichkeiten verfugungsrechtlicher und vor allem informationsoekonomischer Analysen dar und erarbeitet damit ein (alternatives) Fundament fur die noch immer defizitare Markentheorie.