Marketingplanung Von Unternehmensgrundungen: Eine Theoretische Und Empirische Analyse

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Marc Gruber untersucht die Marketingplanung wahrend der Grundungsvorbereitung. Aufbauend auf einer umfassenden Analyse des Forschungsstands leitet er Hypothesen zum Planungsprozess im Marketing ab, die er anhand multivariater Analysen bei wagniskapitalfinanzierten Unternehmensgrundungen uberpruft.