Individualisierung im stationaren Einzelhandel: OEkonomische Analyse elektronischer Formen der Kundenkommunikation
Jens Struker
Individualisierung im stationaren Einzelhandel: OEkonomische Analyse elektronischer Formen der Kundenkommunikation
Jens Struker
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Jens Struker bewertet betriebliche Anwendungen drahtloser Kommunikationsformen im Einzelhandel und zeigt das betrachtliche Erlospotential einer auf den Einzelkunden zugeschnittenen Behandlung auf, die sich z.B. in individualisierten Kaufvorschlagen oder monetaren Anreizen fur bestimmte Kundengruppen niederschlagt. Daruber hinaus setzt er sich mit den Grenzen auseinander, die dieser Politik, z.B. durch Infrastrukturkosten und die Gefahrdung der Privatsphare, gesetzt sind.
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