Strategisches Interaktives Direktmarketing in der Gebrauchsguterindustrie: Einfluss des Database Marketing und der Neuen elektronischen Medien

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Marc Oschmann sieht das strategische Direktmarketing als unternehmerisches Gesamtkonzept, das die klassischen Regeln des Marketing ausser Kraft setzen wird. Er zeigt, dass signifikante strukturelle Veranderungen der Aufgabenverteilung von Herstellern und Handlern in der Absatzwertschoepfungskette vorgezeichnet sind.