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Wie gelingt es, eine Marke - ob Produkt oder Dienstleistung, ob B2C oder B2B, ob gross oder klein - selbst in wirtschaftlich schwierigen Zeiten auf Wachstumskurs zu bringen? Nur indem Wachstumsbarrieren systematisch uberwunden werden - so die beiden Markenfuhrungsexperten Ralph Kruger und Andreas Stumpf.
In Jede Marke kann wachsen zeigen die Autoren auf der Grundlage ihres Modells der Markenwachstumsbarrieren (MWB), wie man die Barrieren der eigenen Marke identifiziert, versteht und uberwindet. Fallbeispiele namhafter Marken aus verschiedensten Branchen, nutzliche Checklisten fur den taglichen Gebrauch und eine klare, in der Praxis sofort anwendbare Frage-Antwort-Systematik zu allen Problemstellungen machen dieses Buch zu einem unentbehrlichen Leitfaden nicht nur fur Marketing-Experten, sondern auch fur die Geschaftsleitung und Verantwortliche aus Vertrieb oder Controlling.
Dieses Buch zeigt: Grossartige Markenfuhrung ist kein Hexenwerk, sondern mit Hilfe des systematischen und vor allem logischen MWB-Modells fur jede Marke realisierbar. Oswald Barckhahn, Geschaftsfuhrer, Pepsico Deutschland GmbH
Ein sehr uberzeugendes Buch mit hoher Praxisrelevanz fur alle, die Marken fuhren. Alfredo Flores Pachon, Global Head Marketing & Communications, Private & Business Clients, Deutsche Bank
Erfrischend, provozierend, inspirierend und vor allem uberzeugend! Ein Modell, dessen Einsatz sich fur jede Marke lohnt! Ulli Gritzuhn, Business Head Europe, Nestle Infant Nutrition
Marken mussen im heutigen Umfeld ausgefeilte Techniken einsetzen, um stark wachsen zu koennen. Ein exzellentes Buch mit wertvollen Tipps! Thomas Ingelfinger, Geschaftsfuhrer, Beiersdorf Italien
Dieses Buch ist eine solide Bedienungsanleitung fur Markterfolg. Rainald Mohr, Senior Vice President Markenmanagement und Marketingkommunikation, Robert Bosch GmbH
