Licensing Kompakt: Praxisleitfaden Fur Lizenzgeber Und -Nehmer

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Unternehmen nutzen Lizenzthemen, um die Attraktivitat ihrer Produkte fur den Konsumenten zu erhoehen. Und umgekehrt werden Marken bewusst so aufgebaut, dass sie mit Licensing zusatzliche Umsatze erzielen koennen. Dieser Praxisleitfaden gibt einen komprimierten UEberblick uber die gangigsten Formen des Licensing und berucksichtigt dabei gleichermassen die Perspektiven von Lizenzgebern und -nehmern. Mit vielen nationalen und internationalen Beispielen, Checklisten und einem Glossar - ein Muss fur alle, die sich mit Licensing beschaftigen.