Identitatsbasierte Markenfuhrung professioneller Sportvereine: Eine empirische Untersuchung zur Ermittlung verhaltensrelevanter Markennutzen und der Relevanz der Markenpersoenlichkeit

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Professionelle Sportvereinsmarken stehen vor der Herausforderung, den wirtschaftlichen Erfolg vom sportlichen abzukoppeln. Dies kann durch eine starke Sportvereinsmarke gewahrleistet werden, welche das Verhalten externer Zielgruppen unabhangig vom sportlichen Erfolg beeinflusst. Zum Aufbau einer solch starken Marke ist eine verhaltensrelevante Markenpositionierung von zentraler Bedeutung. An Hand einer empirischen Studie mit Marken aus der Fussball-, Handball- und Basketball-Bundesliga zeigt Michael Schade, dass eine Positionierung uber den Nutzen Verbundenheit mit der Stadt ausleben und uber die Markenpersoenlichkeit besonders erfolgversprechend ist.