Online-Meinungsfuhrer Im Modemarkt: Der Einfluss Von Web 2.0 Auf Kaufentscheidungen

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Die Autoren weisen nach, dass Kaufentscheidungen im Bereich Mode durch andere Nutzer in Diskussionsforen beeinflusst werden, wobei der Grad der Beeinflussbarkeit insbesondere mit der Starke der Orientierung an anderen Personen und der Haufigkeit des Bittens um Ratschlage korreliert.