Erfolgswirkungen von Markenallianzen

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Immer mehr Unternehmen entscheiden sich fur eine Markenallianz und suchen eine passende Partner-Marke zur Einfuhrung einer neuen Leistung. Trotz vieler Vorteile bergen Markenallianzen auch gewisse Risiken fur die beteiligten Unternehmen. Johannes Vogel zeigt neue Moeglichkeiten auf, um eine Markenallianz zu einem vollen Erfolg zu machen. Mit Hilfe einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse liefert er einen wesentlichen Beitrag zur Erklarung der Erfolgswirkungen von Markenallianzen und leitet auf Basis der Ergebnisse fundierte Implikationen fur das Management ab.