Motorische Markenhandlungen: Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse des Einflusses der Handlungsausfuhrung auf die Handlungs- und Markennamenerinnerung

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Der Aufbau starker Marken wird zunehmend schwieriger. Motorische Marken-handlungen stellen aus Praxisperspektive einen vielversprechenden und innovativen Zugang zum Markenaufbau dar, der in der Konsumentenforschung bisher nur unzureichend untersucht worden ist. Basierend auf gedachtnistheoretischen Ansatzen analysiert der Autor, welchen Beitrag selbst ausgefuhrte motorische Markenhandlungen zum Aufbau des Markenwissens leisten koennen. Der Autor gibt Hinweise zum Einsatz von Markenhandlung in der Praxis und geht auf Chancen und Risiken im Kontext des Markenaufbaus durch selbst ausgefuhrte Handlungen ein.