Die Zukunft Der Werbeagenturen: Strategische Planung ALS Innovationsmotor

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In deutschen und internationalen Werbeagenturen ist eine Diskussion entbrannt: Welchen Beitrag hat die vergleichsweise junge Disziplin Strategische Planung zur Wertschoepfung von Werbeagenturen bisher erbracht und welchen kann sie in der Zukunft erbringen? Die Autoren beginnen mit einer Standortbestimmung und fachern anschliessend alle zukunftigen Auspragungen der Disziplin Strategische Planung auf. Eine empirische Untersuchung bei Deutschlands Planern zur Zukunft der Strategischen Planung rundet das Bild ab. Das I-Tupfelchen wird aber die empirische Frage nach dem Agenturmodell der Zukunft sein. Experten orakeln, dass Werbeagenturen in der jetzigen Form verschwinden werden. Das Buch will dieser Frage auf den Grund gehen und empirisch abgesicherte Daten liefern, nachgefragt bei denen, die es wissen mussen: den Planern Deutschlands.