Der Wettbewerb hat sich von den Produkten auf die Kommunikation verlagert. Unternehmen mussen sich uber eine geeignete Strategie von ihren Mitbewerbern abgrenzen. Hier sind neue Wege gefragt! Die Kommunikationswissenschaftlerin und PR-Beraterin Andrea Haug pladiert fur eine Kommunikation, die sich nicht langer auf optische und akustische Reize beschrankt. In ihrem Leitfaden fur Fach- und Fuhrungskrafte zeigt sie, wie sich Unternehmen uber alle Sinne - Sehen, Hoeren, Tasten, Schmecken und Riechen - in Szene setzen koennen. Der Vorteil: Sie ziehen Aufmerksamkeit auf sich, bleiben nachhaltig in Erinnerung und koennen teilweise auch das Verhalten ihrer Zielgruppe lenken. Mit vielen Praxisbeispielen.