Marktorientierte Problemloesungen im Innovationsmarketing: Festschrift fur Professor Dr. Michael P. Zerres

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Das Innovationsmarketing umfasst alle Phasen des Lebenszyklus eines Produktes oder Prozesses; von der Problemerkenntnis uber die operative Entwicklung bis zur Marktdurchsetzung einschliesslich der Rucknahme aus dem Markt. Die Beitragsautoren befassen sich mit einem breiten Spektrum praxisrelevanter Themen aus Unternehmen, Beratungsgesellschaften und Hochschulen. Sie stellen Erfahrungen, Konzepte und Loesungsbeispiele vor.