Online-Medienmanagement: Grundlagen - Konzepte - Herausforderungen. Mit Praxisbeispielen Und Fallstudien

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Die Funktion der Medien im digitalen Zeitalter hat sich nicht geandert. Allerdings nehmen die Komplexitat und Dynamik des Marktes standig zu. Constanze Sigler zeigt, wie Medienunternehmen den Schritt in den Online-Markt erfolgreich gestalten koennen.
Ziel des Lehrbuchs ist es, aus einer markt- und kundenorientierten Managementperspektive einen UEberblick uber die Funktionen und Aufgaben des Online-Medienmanagements zu geben. Daruber hinaus gibt die Autorin einen Ausblick auf die zukunftigen Herausforderungen und Trends wie z. B. die Entstehung neuer Geschaftsmodelle und Produktformate sowie die zukunftige Bedeutung von Social Communities fur Online-Medien. Zahlreiche Praxisbeispiele und kurze Fallstudien - wie z. B. ProSieben.de, CNN.com, bild.de, sevenload.de, New Moon - sorgen zudem fur die richtige Mischung aus wissenschaftlich fundierten Ansatzen und praktischer Anwendung.