Markenmanagement in Medienunternehmen: Ansatzpunkte Zur Professionalisierung Der Strategischen Fuhrung Von Medienmarken

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Philipp Bode zeigt die Relevanz der Marke als eine zentrale Gestaltungsvariable fur Medienunternehmen auf und arbeitet zahlreiche Ansatzpunkte fur die Ausschoepfung von Markenpotenzialen heraus.