Markenkraft zum Nulltarif: Der Trick mit den Resonanzfeldern

Mit immer neuen, immer schoeneren, immer bunteren Werbewelten versuchen Markenmanager und Agenturen, die Verbraucher zum Kauf zu verfuhren. Die Durchsetzung solcher kunstlich geschaffener Welten kostet viel Geld - und es ist keineswegs sicher, dass sie von den potenziellen Kunden akzeptiert werden. Dieses Buch zeigt einen anderen Weg. Die Autoren machen anschaulich, wie Markenverantwortliche kollektive Vorstellungen, Bilder und Assoziationen fur ihre Marke einspannen koennen, deren Resonanz in der Volksseele vorhersehbar ist. Dass fur die kommerzielle Verwendung dieser Mittel kein Copyright bezahlt werden muss, macht sie heutzutage noch interessanter. Eine hoch spannende und lohnende Lekture fur alle, die ihre Marke zum Nulltarif mit neuer Energie aufladen wollen!