Wechselverhalten Von Industriellen Nachfragern: Empirische Untersuchung Der Markenbindung Im Industrieguterbereich

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Dorith Mayer untersucht die Markenbindung im Kontext der Wechselentscheidung industrieller Nachfrager. Sie entwickelt einen konzeptionellen Bezugsrahmen, der die oekonomische und verhaltenswissenschaftliche Perspektive auf das Kaufverhalten von industriellen Nachfragern integriert.