Marketinghandbuch Licensing: Brands und Lizenzthemen professionell vermarkten

Licensing spielt heute in der Konsumguterindustrie und auch im Dienstleistungssektor eine grosse Rolle. Unternehmen nutzen Lizenzthemen, prominente Testimonials oder Marken, um ihre Produkte attraktiver fur den Endverbraucher zu machen. Umgekehrt bauen viele Unternehmen mittlerweile ihre Marken bewusst so auf, dass sie auch an Partner aus anderen Branchen lizensiert werden koennen. Im Marketinghandbuch Licensing finden Leser u.a. Antworten auf folgende Fragen: Wie ist die Wertschoepfungskette im Licensing aufgebaut - wie agieren Lizenzgeber, Lizenzagenturen, Hersteller, Handel und unterstutzende Agenturen untereinander? Wie baut man ein Lizenzthema auf? Wie erkenne ich ein Erfolg versprechendes Lizenzthema, das zu meinen Produkten passt? Auf was lasse ich mich ein, wenn ich eine Lizenzkooperation eingehe? Mit Beispielen erfolgreicher Lizenzkooperationen wie Star Wars, Germany’s next Topmodel und der Sendung mit der Maus.