Das Lehrbuch von Ludwig Berekoven, Werner Eckert und Peter Ellenrieder ist aufgrund seiner ubersichtlichen und verstandlichen Darstellungsweise das Standardwerk der Marktforschung. Grundlagen, Methoden und Instrumente sowie Anwendungen der Marktforschung werden didaktisch geschickt beschrieben und kritisch hinterfragt.
Insbesondere der angewandten Marktforschung wird bewusst breiter Raum eingeraumt. Anhand einer Fallstudie wird die praktische Umsetzung, beginnend mit der Produktidee uber die Produktentwicklung bis hin zur Produkteinfuhrung, illustriert. Bei der UEberarbeitung der 12. Auflage wurden neue Entwicklungen im Bereich der Befragung, Neuromarktfoschung, Beobachtung und Preisforschung berucksichtigt. Bei der Darstellung des Methodenarsenals wurden Moeglichkeiten und Grenzen kritisch beleuchtet. Das praxisorientierte Fallbeispiel wurde an die aktuellen Marktgegebenheiten angepasst.