Unternehmensreputation und Markenstarke: Analyse von Wechselwirkungen und Ansatzen zur Prognose des Konsumentenverhaltens

This title is printed to order. This book may have been self-published. If so, we cannot guarantee the quality of the content. In the main most books will have gone through the editing process however some may not. We therefore suggest that you be aware of this before ordering this book. If in doubt check either the author or publisher’s details as we are unable to accept any returns unless they are faulty. Please contact us if you have any questions.

Sebastian Fuchs untersucht mittels einer deutschlandweiten Onlinebefragung und eines Experimentaldesigns, welche Modelle sich am besten dazu eignen, das Konsumentenverhalten zu prognostizieren und welchen Einfluss die Groessen aufeinander nehmen. Er zeigt, dass eine Kombination aus Markenstarke- und Reputationsmodell die konsumentenseitigen Praferenzen und Kaufneigungen am besten erklart und dass eine starke Wechselwirkung zwischen beiden Groessen besteht.