Integriertes Marketing: Strategie - Organisation - Instrumente

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Seit einigen Jahren erlebt das Marktumfeld von Unternehmen tief greifende Veranderungen. Erhebliche Zielgruppenverschiebungen auf nationalen Markten sowie politische Umbruche in Osteuropa und Fernost erfordern eine standige Neudefinition des Marketing. Busch/Fuchs/Unger verstehen Marketing nicht als alleiniges Fuhrungskonzept einer Organisation oder Unternehmung, sondern vielmehr als einen Ansatz vollstandigen und vernetzten Denkens, der eine optimale Zielerreichung ermoeglichen soll. Vor diesem Hintergrund setzen sich die Autoren mit allen relevanten Themen auseinander.

Die vierte Auflage ist vollstandig uberarbeitet und an aktuelle Entwicklungen angepasst. Die Kapitel zum Dienstleistungsmarketing und zur Marketing-Forschung wurden wesentlich erweitert. Neu hinzugekommen ist das Thema Social-Marketing. Konsequent wurden Fallstudien eingearbeitet.