Markenimagekonfusion ALS Managementherausforderung: Zum Problem Einer Gedachtnisbasierten Und Point of Sale Induzierten Verwirrenden Wahrnehmung Von Marken

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Jan-Philipp Weers untersucht eingehend das Phanomen Markenimagekonfusion und schliesst damit eine Forschungslucke, die die Marketingliteratur bislang offen gelassen hat. Der Autor deckt zudem anhand einer empirischen Studie das Ausmass von Markenimagekonfusion auf und analysiert, inwieweit der Point of Sale Markenimagekonfusion induziert. Auf der Basis dieser Erkenntnisse leitet er Handlungsempfehlungen fur das Markenmanagement bei Herstellern und Handlern ab.