Konsumenten und Unternehmen bewegen sich heute einerseits in einem Mediendschungel , so vielfaltig und unubersichtlich ist das Angebot, was die Mediaplanung erheblich erschwert. Andererseits beeinflussen die Medien mehr denn je unsere Wahrnehmung von Marken, Unternehmen und Konsumenten.
Die Autoren bahnen einen Weg durch diesen Mediendschungel und erschliessen das Thema Medien im Marketing durch State-of- the-Art-Beitrage und aktuelle Forschungsergebnisse. Fallstudien und Analysen zur Bedeutung der Medien in verschiedenen Branchen zeigen Anwendungsfelder fur die Medienorientierung im Marketing auf.