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Durch den immer groesser werdenden Werbeaufwand erzeugt die Branche: Ein lastiges Grundrauschen der Marketingkommunikation und ist zu einem kollektiven Tinnitus der Menschheit geworden. Immer wieder wird mit Erstaunen festgestellt, welcher Menge an Botschaften der Verbraucher mittlerweile ausgesetzt ist. Diese Informationsuberlastung erschwert die Informationsverarbeitung und fuhrt dazu, dass die Konsumenten anfangen zu selektieren. Daruber hinaus wird die Branche auch noch von neuen werbefeindlichen Technologien attackiert. Neuheiten, die dem Zuschauererlauben nervende Werbebloecke einfach auszublenden sind da erst der Anfang. Die Werbung verliert immer mehr ihren Platz in den Wohnzimmern und Anzeigen werden schon langst uberblattert. In der Werbung werden Botschaften erschaffen und so platziert, dass der Werbeempfanger dazu verleitet werden soll, den Aufforderungen der Werbung Folge zu leisten. Da der Medienkonsum aber immer freiwilliger wird, hat das traditionelle Unterbrechungsmarketing grosse Probleme die Konsumenten zu erreichen. Unternehmen mussen sich auf raffinierte und feinsinnige Methoden einlassen, um die Verbraucher zu erreichen. Neue Werbestrategien sind gefragt. Der zwischenmenschliche Kontakt wird entscheidend furs Marketing. Buzz Marketing Strategien sollen abseits der traditionellen Werbung den Unternehmen helfen, sich das Phanomen der Mundpropaganda zunutze zu machen und dadurch an Glaubwurdigkeit gewinnen. In den USA und England ist der Ansatz des Mundpropaganda Marketingkonzepts bereits weit verbreitet. Mundpropaganda wird bei der taglichen Entscheidungsfindung immer wichtiger. UEber 75 Prozent der Verbraucher vertrauen bei der Kaufentscheidung Empfehlungen von Freunden und Bekannten.
