Im Fokus dieses Buches steht die Entschlusselung des Mysteriums Konsument. Der Band gibt einen umfassenden UEberblick uber aktuelle, praxisrelevante und zukunftsweisende Forschungsthemen und -methoden des Konsumentenverhaltens im 21. Jahrhundert und ist als Lekture allen Wissenschaftlern, Studierenden und Praktikern empfohlen, die sich mit den Herausforderungen der Konsumentenforschung auseinander setzen moechten. Dabei werden psycho- und neurophysiologische Grundlagen des Konsumentenverhaltens dargestellt sowie Strategien des Einzelhandelsmarketing und ihre Wirkungen auf den Konsumenten diskutiert. Verschiedene verhaltenswissenschaftlich orientierte Beitrage zeigen, wie Marketing kundenorientiert gestaltet und die Markenfuhrung konsequent am Konsumenten ausgerichtet werden kann. Aktuelle Methoden geben Aufschluss uber die quantitative und qualitative Analyse des Konsumentenverhaltens.

Die Autoren, renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis, widmen ihre Beitrage Universitatsprofessor Dr. Peter Weinberg zum 65. Geburtstag.