Marktkommunikation in Theorie und Praxis

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Der Band prasentiert in komprimierter Form ausgewahlte Studien aus dem europaischen Umkreis zu der Frage, wie sich kulturelle Aspekte in Kommunikationsstrategien integrieren lassen. Es wird deutlich, dass eine kulturelle Differenzierung in der Marktkommunikation als Erfolgsfaktor unternehmerischen Handelns zu bewerten ist.