Lokale Produktherkunft Und Konsumentenverhalten: Der Einfluss Der City-Of-Origin Auf Die Kaufentscheidung

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Eric Schirrmann untersucht den Einfluss der City-of-Origin auf die Kaufentscheidung am Beispiel der Praferenz fur Biermarken in den Ruhrgebietsstadten Bochum, Dortmund und Duisburg. Er entwickelt ein Modell, das den Einfluss der lokalen Herkunftspraferenz auf die Kaufentscheidung erklart, und prasentiert Handlungsempfehlungen, wie Unternehmen durch effizientes Marketing ihre Wettbewerbschancen auf lokalen Markten verbessern koennen.