Obwohl Problemen aus dem Beziehungsfeld zwischen Marketing und Recht in den meisten Unternehmungen eine ganz erhebliche und in Zukunft noch steigende Bedeutung beigemessen wird, sind Marketing-Rechts-Probleme bis dato kaum Gegenstand systematischer absatzwirtschaftlicher Forschung. Die vorliegende Arbeit greift aus diesem Beziehungsfeld einen klar abgrenzbaren Ausschnitt heraus, und zwar das Spannungsfeld zwischen Absatzprogrammpolitik und gewerblichem Rechtsschutz, welches es seitens der Unternehmen durch zielgerichtetes Marketing-Schutzrechts-Management (MSRM) zu uberbrucken gilt.
Auf der Basis einer systematischen Erarbeitung und Analyse von Massnahmenbereichen und Entscheidungstatbestanden des MSRM werden Verhaltensstrategien bezuglich der optimalen Handhabung des schutzrechtlichen Instrumentariums (Patente, Gebrauchsmuster, Geschmacksmuster, Zeichenrechte) fur absatzprogrammpolitische Strategien abgeleitet und diskutiert. Daruber hinaus werden auf der Grundlage empirischer Daten Schwachstellen der Unternehmenspraxis aufgedeckt und Implikationen zu deren Behebung formuliert.