Die Handels- Und Konkurrentenbezogenen Marketingstrategien Mittelstaendischer Nahrungsmittelhersteller: Unter Besonderer Beruecksichtigung Der Branchenspezifischen Marktstrukturen Und Marktwirkungen

Der Erfolg von Marketingstrategien wird gerade bei mittelstandischen Nahrungsmittelherstellern immer mehr vom Wettbewerbsverhalten der Konkurrenten sowie dem Einkaufsverhalten der Handelsunternehmen bestimmt. Diese Marktwirkungen bilden den Ausgangspunkt der marktstrategischen Uberlegungen dieser Arbeit. Dabei wird mit Hilfe einer empirischen Erhebung insbesondere das nachfragemachtpolitische Verhalten des Handels gegenuber der mittelstandischen Nahrungsmittelindustrie untersucht. In einem multistrategischen Entscheidungsmodell wird aufgezeigt, wie mittelstandische Nahrungsmittelhersteller unter Berucksichtigung dieser Marktdaten ihre Marketingkonzeption zieladaquat festlegen konnen.